Bu yıl başladığı gibi bitmez

Dünyanın en önemli turizm fuarı ITB Berlin'den sonra Moskova’daki MITT fuarı da artık geride kaldı:

Dünya turizminin önünde belirsizliklerle dolu koskocaman bir sezon duruyor:

Batı Yakasında durumlar Türkiye için o kadar kötü değil: Batı Avrupalı için bu kriz döneminde varsa yoksa fiyat/hizmet endeksi ve bunu da  All inclusive seçeneği ile en bol ve en iyi hizmet/fiyat oranında sunan ülke Türkiye. Üstelik sektör olarak kendine rakip olabilecek bir çok ülkeden daha atik ve atılgan ülke yine Türkiye..:

Herkes işinin başında, herkes koşturuyor:

Türkiye ile ilgili yorumlar ve beklentiler olumlu:

RNCOS Endüstriyel Araştırma Çözümleri firmasının "2012 Yılına Kadar Türkiye Turizm Endüstri Tahmini" başlıklı raporunda, Türkiye turizminin büyüme nedenleri de yazıyor.

Türkiye'de popüler hale geldiği belirtilen raporda; hızlı gelir artışı, hükümet desteği ve üç kıta arasında stratejik bir noktada olması gibi faktörlerin Türkiye turizminin gelecekteki büyümesinde sürükleyici güç olacağı bildiriyor:

Ama yinede kapıda büyük tehlikeler beklemekte:

Yorumlar, analizler, raporlar ve tahminler yanlış çıkabiliyor:

Avrupa'da tur operatörleri, yaz tatilleri rezervasyonlarının bu yıl bir önceki yıla göre yüzde 10-20 oranında düşüş gösterdiğini bildirmelerinin ardından, daha önce kapasite düşürmelerine rağmen, seyahat acentelerinin elinde satılmayı bekleyen binlerce tatil paketi kaldı.

Dünyanın her köşesinden kaynak pazarlara sel gibi boş otel odası akıyor:

Dünyada obez ürün enflasyonu var: Otelleri doldurmak için ne müşteri nede uçak yetiyor:

Dunya turizminin önünde belirsizliklerler ile dolu koskocaman bir sezon duruyor:

Bu yıl başladığı gibi bitmez, bu yıl daha birçok süprizlere gebe!

Türk turizminin ikinci önemli pazarı sayılan BDT pazarında durum nasıl?

MITT'e bu yıl Almanya'daki işlerimden dolayı katılamadım:

Zaten Rusya’daki gelişmeleri çok yönlü olarak yakından takip ediyordum: Rus ekonomisini devamlı olarak hem borsa verileri hem de bağımsız araştırma ajanslarının raporlarından sıkıca takip ediyor; pazarındaki belirsizliğin devam ettiğini ise her vesilede öğreniyorduk.

Nisan ayına giriyoruz, artık piyasalar tam olarak bilmek istiyor:

Her destinasyon hazırlıklarını tamamlamış, tur operatörleri programlarını ve kataloglarını yayınlamış, tur managerler satış bürolarının vitrinlerini süslemiş bir halde pür dikkat büyük umutlar la müşteri beklemeye devam ediyorlar.

Rus Müşteri artık her attığı adımda bile ayağına atılan bu yoğun kapaziteye beklenen talebi gösterecek mi?

Bugüne  kadar son 15 yılda hep hızlı büyüme üzerine kurgulanmış Rus pazarı bu ilk krizini nasıl atlatacak: Rus turizm pazar yapısı değişecek mi? Bu zamana kadar tur operatörlerinin büyük desteği ve övgüsü ve himayesi ile ayakta kalan tour managerleri ne olacak, satış noktaları ayakta kalabilecek mi?

Fiyat indirimi ne kadar çare? Bu yılı nispeten kurtarır gelecek yılları karartır.

Bu krizi yılını hangi tur operatörleri kendi şirketleri için fırsata dönüştürebilecek?

Hangisi hem Türkiye'nin piyasa değerini Rus pazarında koruyabilecek, hemde Türkiye için yeterli satış yapabilecek üstün beceriyi sergileyebilecek?

Ve kim kazanacak, kim kaybedecek?:

Her kriz kendi kahramanlarını, galiplerini yaratır:

Ama önce var güç ile satış, satış, satış:

Rusya'da özel sektör bu yıl takriben 40 milyon dolarlık bir tanıtım ve pazarlama giderleri bütçesi ile piyasalara saldıracak, Rusları kış uykusundan uyandıracak.

Billboardlarda, televizyonlarda ve farklı bir çok alanda Türkiye'nin en davet edici noktaları ile turist avına çıkılacak desek te ;

Rusya'daki sorunlar çok yönlü ve kesinlikle bir sezonluk değil:

Esasında turizmcilerin yapabileceği fazla bir şey yok:

Gerçek çözümler Kremlin'in başarısında yatıyor:

Başta herkes tarafından kalkınmanın ve zenginleşmenin kaynağı olarak Petrol ve enerji kaynaklarına bağımlı bir mono ekonomi gösterilse de, bu düşüncenin ne kadar yanlış olduğunu Rusya bu vesile ile bir daha görmüş oldu: Son yıllarda astronomik enerji ve petrol fiyatlarından dolayı aşırı bir sürat ile büyüyen Rus ekonomisinin aniden sert fren yapması mevcut sistemi ciddi olarak sarstı. Rus ekonomisi yılın ilk iki ayında yüzde 8 küçülürken, ilk çeyrek sonunda bu oranın yüzde 7 olması bekleniyor. Resesyon sürecinin devam etmesi endüstriyel talepte azalma oluşturuyor. Bu da bankacılık kredi sistemini olumsuz etkiliyor. Ekonominin resesyondan çıkarılarak yeniden canlanması için sadece dış ekonomik gelişmeler değil, kriz karşıtı alınan önlemlerin de süratli bir şekilde uygulamaya konulması gerekiyor


Küresel kriz Rusya'ya üç taraftan vuruyor:

Geçen yılın ortasından bu yana petrol varil fiyatları yüzde 70, metal fiyatları da yüzde 45 oranında azaldı.

Petrol ve metal hem ucuzladı hem daha az sayılıyor. Fiyatlar ortalama yarıya inmesine rağmen talep de 2008'in ikinci yarısında yüzde 35 düştü.

Üçüncü  büyük dert ise dış borçların finanse edilmesi. Son üç yılda devlet ve özel şirketlerin dış borçlarının 175,1 dolardan 497,8 milyar dolara çıktı.

498 milyar dolarlık dış borç Rus Gayrı Safi Milli Hasıla'sının yüzde 41'ine ulaşıyor..Inanılacak gibi değil:daha 7-8 ay önce Avrupa'yı satın almak için yola çıkan Ruslar şimdi gırtlaklarına kadar borç batağına düşmüş durumdalar.

Rusya'daki belirsizlikler Avrupa'yı da endişelendirıyor:

Rusya ne kadar istikrarlı?

Şimdi herkes Rus ekonomisinin çeşitlendirilmesi hakkında fikir yürütüyor:

Enerji ve petrol gelirlerinin yanında üretim odaklı yatırımlar yapılmadıkca Rus ekonomisinin gelişmesini sağlamlaştırabilir mi?

Rus ekonomisinde iniş çıkışları durdurabilir mi?

Bunu tabii zaman gösterecek, göstermesine de Rusya’daki Tur operatörlerinin ekonomideki gelişmeleri fazla bekleyecek ne vakti ve nede akdi var: onlar ülkedeki ekonomik duruma göre tavır takınacaklar: iş bilgisi ve kurumsal altyapılarına göre şirketlerinin dayanma ve direnme güçleri, gerçek yönetim becerileri de bu arada su üstüne çıkmış olacak.

Bu kriz esnasında dereden geçinceye kadar birbirlerine destek mi olacaklar, yoksa müşteri savaşına girip, piyasalarda daha geniş bir alanı ellerine geçirmek için birbirlerinin üstüne yürüyecekler mi?

Gizli planlar var mı, yok mu bilemiyoruz?
Şimdi esas olan konuya gelelim:

Turizm sadece tanıtım ve pazarlama ile olmuyor: Ülkeler arası turist gönderen ve turist kabul eden iki ülke arasında siyasi stratejik ortaklıklar, tüm sektörler arası karşılıklı alışveriş, karşılıklı yatırımlar, Almanya İspanya örneğinde görüldüğü gibi ülkeleri birbirine çok daha sıkı bağlıyor: Turizmi ayakta tutuyor, sağlam temellere oturtuyor:

Gelecek vaat eden iki büyük komşu ülke Rusya ve Türkiye için bu kriz bence altın bir fırsat:

Rus ekonomisinin krizden daha güçlü, daha verimli ve daha geniş kapasiteli çıkacağına inanan Rus otoriteleri Türkiye ye açık davetiye çıkarıyorlar:

Gelin Ruya'da yatırım yapın!

Petrol ve enerji kaynakları bağımlılığından vazgeçmek için çok güzel bir imkanı kullanın.:

Putin'in yardımcılarundan Peskov haber ajanslarına aynen şöyle konuşuyor:

„Türk yatırımcılara tek bir tavsiyem olabilir: Zor zamanlarda bu piyasaya girecek şirketler krizden çıkış zamanında çok daha büyük avantajlara sahip olur. Mesela 90'lı yıllarda, çok iyi hatırlıyorum bunu, ben o zaman Türkiye'de çalışıyordum, o zamanki Büyükelçimiz Çernişev, herkes onu hatırlar halen Türkiye;de... O zaman Türk iş adamlarına şunları söylerdi: 'Evet, şu an ekonomimiz çökük ama bu vaziyette kim girerse sonra daha karlı çıkar'. Ve o zaman işte ENKA geldi, büyük firmalar geldi ve şimdi bak çok genişçe faaliyet gösteriyorlar ve köklü bir şirketler haline geldiler. Tabii ki iyi şartlarda, çok büyük bir gelişme safhasında piyasaya girmek çok zor, çünkü rekabet çok ciddi. Ama kriz şartlarında giriş yapabilecek kapasitede olan şirketler ileride çok daha avantajlı ve çok daha karlı durumda kalacaklar,aynı zamanda Rus şirketlerinin de bu gibi dönemlerde Türk ekonomisine yatırım yapması gerektiyor ; sağlıklı bir süreç için bu olması lazım“

Türkiye ve Rusya bu krizi çok yönlü stratejik çalışmalar ile iki taraflı bir yol'a dönüştürmelidir. Eğer Türkiye Rusya'nın doğal sahilleri ise Rusya'da bizim ekonomideki doğal ortağımız, partnerimiz olmalıdır.

Evet, Peskov Türkleri samimi bir tavır içersinde ülkesine yatırıma davet ediyor:

Unutmayalım ki:

Bence bu iki ülke birbirine dostça yaklaştıkca, bu iki komşu ülke de birbirlerine dürüstce destek verdikce Türk Rus Turizmi sağlıklı yeşerir.

İleride olabilecek ticari ve siyasi hertürlü manipulatif ve spekulatif krizden korunur.

Rusya ekonomide Türkiye için en öncelikli ülke olmalıdır:Türkiye bu konuda büyük düşünmeli ve müşterek ticaret odaları, müşterek hava yolları, müşterek okullar, liseler, üniversiteler ve müşterek dünya markaları yaratmak için samimiyetini hissettirmelidir:

Rusya'yı ileride bu kadar davetkar bulamıyabiliriz:

Tecrübeler gösteriyor ki: Piyasa aktörü iki ülkeninde eşit çıkarları kurumsallaştırılmadığı, kazan kazan felsefesinin bulunmadığı pazarlar zaman içersinde ya kuruyor, yada kurutuluyor.


Bu yeniden yapılanan dünya'da Türkiye iyi yönetilir ve bölgesel gelişmelerde Türkiye tarafından iyi yönetilebilinirse o zaman Türkiye yüzyıl rahat eder. Büyük düşünen Türkiye acilen bilgi ve tecrübe mahzenlerini gün ışığına çıkararak yoluna zekice devam etmelidir.Turizmimizin geleceği de bu zeka da saklıdır.

--
Hüseyin Baraner
Managing Director

TRAVEL NETWORK
Turizm Araştirma ve Strateji Merkezi
Zerdalilik Mah.,Burhanettin Onat Cad.No: 74/9, 2nci Ateş Apt.
Antalya/Türkiye
+90 0242 321 64 11 Fax: +90 0242 321 64 11  /
Mobile: +90 532 5570459 /+49 177 8387972
hbaraner@gmail.com     baraner@baraner.com
www.tourexpi.com      www.baraner.com, www.trav.io