MEVZU DERİN

Reklamın kötüsü!!

DOÇ. DR. İBRAHİM BAYKAN

Pazarlamacıların türettiği bir söz vardır: “Reklam gelirin motorudur” Buna bir sözümüz yok ama esas sözümüz reklamın bizlere sunum şeklidir.

Maalesef günümüzde reklam adına olmadık yanlışlar ve hatalar yapılmaktadır. Çocuklar ve kadınlar reklamlarda acımasızca ve onursuzca kullanılıyor. Abartılı görüntülerle bizleri fazla tüketime yönlendiriyorlar. Bazen o kadar abartıyorlar ki; insan en sevdiği üründen bile soğuyabiliyor.

Örneğin;

Son zamanlarda kabak tadı veren bal reklamları bala olan talebi arttırmaktan ziyade azalttığına ve insanları baldan soğuttuğuna inanıyorum.

Şöyle ki; hemen, hemen her televizyon kanalında reklamlarda bal reklamı furyası aldı gidiyor. Yarı kadın yarı erkeksi sesiyle bir erkek çığırtkan eline bal şişelerini almış ballandıra, ballandıra balın yararlarını anlatıyor. Fiyatına gelince adam tam bir kaldırım pazarlamacısı edasıyla ve serçe sesiyle başlıyor anlatmaya;“ Bir şişe fiyatına üç şişe, yetmiş dokuz değil, altmış dokuz değil, kırk dokuz lira” Bir şişe alayım üçte bir fiyat vereyim diyorsunuz kabul etmiyorlar. Basının yalancısıyım; piyasadaki birçok bal kalite testinde hiç de iyi sonuçlar vermemiş.

Sizleri bilemem ama ben şahsen fiyatlarının sonu dokuzla biten tüm ürünlerden tırsarım. Ayrıca üç alana bir bedava kampanyaları da çok saçma. Bir pantolona ihtiyacı olan bir insan neden dördüncü pantolonu alsın. Satıcı samimiyse dördüncü pantolonu vermek yerine bir pantolonun fiyatında indirim yapar. Mevsim sonu ucuzluk da bir tuzaktır. Mevsim boyunca satılmayan model, renk ve ölçüleri elden çıkarmak için uydurulmuş bir reklam kampanyasıdır. Zaten isteseniz de istemeseniz de burada aradığınız ideal ürünü bulamazsınız.

Telefon operatörleri yaptıkları kampanyalarla milyonlarca aboneyi koyun sürüsü gibi kendilerine yönlendirerek kazanıyorlar. Benim zavallı abonelerim bir operatörden diğerine kaydıklarında bilmiyorlar ki; değişen bir şey yok; al birini vur ötekine.

Reklamcılar her ne kadar reklamın kötüsü olmaz diye kendilerini kandırsalar da bilinçli tüketicileri kandıramazlar.

NOT: *Mıhlama adlı siteme koyduğum yazılarımı; her isteyen benim adım altında dilediği yerde yayınlayabilir.

Sevgi ve saygılarımla.